小红书蒲公英SPU功能是什么?如何操作?
小红书蒲公英SPU功能是什么?商家应该怎么操作该功能呢?
一、功能介绍
「产品种草」是小红书营销区别于其他平台的特色价值,「让好产品长出来」一直是小红书商业化的使命和愿景,小红书希望通过完善洞察、投放、度量等一系列手段发掘潜力商品,打造基于SPU的投放模式。
目前定制、招募、共创、新芽均已支持绑定SPU下单功能,如是美妆个护、食品饮料、母婴、3C电器行业内的客户,可在以上四种模式中自由绑定SPU;如是其他行业客户,请联系相关销售对接人开通权限。
了解SPU
SPU(Standard Product Unit 即标准化产品单元),通俗的理解是市场上的一款产品,客户会基于这个粒度进行营销,用户会在这个粒度上种草,它是商品信息聚合的最小集合,该集合描述了一个产品的特性。
与其相似的还有SKU(Stock Keeping Unit 即库存进出计量的基本单元,通常以件、盒为单位),通俗的理解就是对一种商品而言,当其品牌、型号、配置、等级、花色、包装容量、单位、生产日期、保质期、用途、价格、产地等任意一种属性与其他商品存在不同时,可称为一个SKU。
可以简单理解为: SPU是SKU的集合
如:苹果13是一个SPU,而苹果13白色256g、苹果13黑色128g均为SKU的概念,属于苹果13这个SPU;
Adidas椰子鞋是一个SPU,而Adidas椰子鞋白色37码、Adidas椰子鞋灰色均为SKU的概念,属于Adidas椰子鞋这个SPU。
二、操作流程
新建SPU
1. 登录小红书蒲公英后台点击上方【我的】——左侧导航栏【SPU管理】进入管理界面。
2. 点击【新建SPU】后,品牌方及代理方弹窗,按照提示要求填写正确信息即可
3. 提交成功后会进入到SPU审核阶段,预估审核时效工作日在4-5h左右。审核通过的SPU信息会展示在创建记录列表,并可以进行【绑定笔记】操作;审核不通过的SPU,会展示修改SPU按钮,可以在编辑页面点击查看不通过原因,可重新编辑修改后再次提交。