为什么B站想把播放次数改成播放时长
2023年11月28日
B 站准备将「视频播放次数」改为「视频播放分钟数」的计划。修改背后的原因和逻辑,概括来说就是提升中长视频的权重,让真正的优质内容上浮,并且提升商业化效率。
从一般情况来看,播放分钟数的数据会大于播放次数,所以给用户的第一感觉就是单个视频的数据量变大了。
从用户视角来看,其实这个改变是没有产生什么影响的。可要是从平台视角来看,这个改变却是巨大的。
但播放分钟数也不是一定会大于播放次数,比如一些视频虽然有很多人打开了,但没看几秒就关闭了。
为了让不清楚内在逻辑的读者有一个直观的理解,我们可以看这个案例。
如果单看播放次数,这是一个播放量很大的视频。
但这个视频的播放分钟数只有 19.9 万,比值是 0.39分钟/次播放,也就是说点进去的很多人没看多久就退出了。
显然,这可能是一个靠标题和图片吸引用户注意力的视频,但实际内容质量不高。
再看另一个案例。
这个视频的播放次数是 144.3 万,数据已经非常高了,但它的播放分钟数却有 2190.2 万,数字更恐怖,比值也达到了 15.2 分钟/次播放。
那么你认为,哪个视频的内容质量更高?
很显然,如果从用户停留时长的角度来看的话,第二个视频会被认为是高质量内容。
再注意看上面这两个视频的时长,第一个是 3 分钟,第二个是 15 分钟。
针对 B 站本身的定位和 PUGC 中长视频的优势,第二个视频才是 B 站真正希望看到的。
基于这几个数据作为权重,就可以相对客观地筛选出那些内容质量更高的视频,而不只是单纯看播放量。
这么做的好处很明显,一方面更好识别优质中长视频,一方面通过调整后的数据去改变算法推荐机制,还有一方面就是让符合这个机制的优质 UP 主获得平台扶持。更重要的是,这符合 B 站商业层面的利益最大化。
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